Google Ads für Erbschaft und Testament.
Erbschaften und Testamentsspenden werden für gemeinnützige Organisationen immer wichtiger und kaum ein Thema ist schwerer anzusprechen. Für die Rummelsberger Diakonie werben wir mit Google Ads dafür – so leise, wie das Thema es verlangt.
- Kunde
- Rummelsberger Diakonie
- Leistungsfeld
- Fundraising & Kampagnen
- Unsere Rolle
- Google Ads, Conversion-Tracking, Beratung, Begleitung
- Zeitraum
- seit 2025
Ausgangslage
Die Rummelsberger Diakonie in Schwarzenbruck bei Nürnberg ist ein großer diakonischer Träger. Wer sein Testament plant, sucht diskret: oft online, oft allein. Dort wollte die Diakonie mit Information erreichbar sein und Vertrauen aufbauen.
Suchanzeigen ja, Social Ads nein.
Für ein Thema, das Menschen für sich allein bewegt, haben wir von Social Ads abgeraten: Wer im eigenen Feed an sein Testament erinnert wird, fühlt sich gestört. Suchanzeigen antworten dagegen auf eine Frage, die jemand gerade selbst gestellt hat. Also Google Ads, und nur dort.
Umsetzung
Die Kampagne
Ende 2025 haben wir die Kampagne zu Erbschaft und Testament vorbereitet: Keyword-Recherche, Anzeigentexte, Conversion-Tracking. Im März 2026 ging sie live. Die Anzeigen antworten auf Fragen rund um Testament und Nachlass und führen zum kostenlosen Ratgeber der Diakonie, per Post oder als PDF.
Die Zielseiten
Die Zielseiten liegen in der Website der Diakonie. Wir haben sie mit dem Web-Team abgestimmt, damit Anzeige und Seite denselben Ton halten.
Begleitung
Seit dem Start begleiten wir die Kampagne: Suchbegriffe prüfen, Negativlisten pflegen, Anzeigen überarbeiten, auswerten. Anpassungen stimmen wir direkt mit der Diakonie ab.
Ergebnis
Die Rummelsberger Diakonie ist da, wenn jemand nach Erbschaft und Testament sucht. Die Anzeige informiert und die Spendenbitte hat Zeit. Monat für Monat bestellen Menschen den Ratgeber.