Spendenkampagne für den Neubau der Johannesschule.
Für den Neubau der Johannesschule in Gronau, einer Förderschule des Wittekindshofs, hat die Stiftung 2020 eine Spendenkampagne gestartet. Wir begleiten sie seit dem Konzept: durch die Bauzeit, zur Einweihung im Herbst 2022 und darüber hinaus.
- Kunde
- Diakonische Stiftung Wittekindshof
- Leistungsfeld
- Fundraising & Kampagnen, Design & Marke
- Unsere Rolle
- Kampagnenkonzept, Gestaltung, Medien, Mailings
- Zeitraum
- seit 2020
Ausgangslage
Ein Schulneubau dauert Jahre. Die Stiftung brauchte eine Kampagne, die schnell sichtbar wird und über die ganze Bauzeit trägt. Sie wollte Gronau und die Region über den Neubau von Schule und Turnhalle informieren, die Arbeit der Schule sichtbar machen und neue Spenderinnen und Spender und Fördermittel gewinnen. Und die Kampagne sollte auch nach innen wirken: Schülerinnen und Schüler, Angehörige und Mitarbeitende erzählen selbst vom Neubau.
Wer hier lernt und lehrt, spricht selbst.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Menschen aus der Johannesschule mit ihren eigenen Aussagen: Schülerinnen und Schüler, die erzählen, worauf sie sich im Neubau freuen, und Lehrkräfte, die sagen, was die neuen Räume möglich machen. Aus diesen Stimmen haben wir das Konzept für die Öffentlichkeitsarbeit und die Gestaltung der Kampagne entwickelt.
Umsetzung
Konzept und Leitidee
Im Sommer 2020 haben wir mit der Stiftung einen Workshop vor Ort gehalten und daraus das Konzept für die Öffentlichkeitsarbeit ausgearbeitet. Die Leitidee haben wir gleich in eine Gestaltung übersetzt: Bild, Farbe und Aufbau, die sich auf jedes Medium übertragen lassen.
Ein Baukasten für die Bauzeit
Schon zum Baustart im Frühjahr 2020 kamen Bauschild, erste Anzeigen und die Grafiken für die Website von uns. Aus der Leitidee entstand dann alles Weitere: Plakate und Postkarten, Anzeigen, Aufkleber und Fahrzeugbeschriftung, E-Mail-Signaturen und zum Schluss die Beschilderung im fertigen Neubau. Wer wollte, konnte den Bau per Webcam verfolgen.
Raumbücher für die neuen Räume
Für die Ausstattung der neuen Räume haben wir Raumbücher gestaltet, unter anderem für den Werkraum, Musik- und Theaterraum, die Lehrküche und Klassenräume. Jedes Heft stellt den Raum vor und lässt jemanden aus der Schule zu Wort kommen. Die Einrichtung steht mit Preisen darin, vom Werktisch bis zum Lehrpult. Wer spenden will, sieht genau, was sein Geld bewirkt.
Mailings und Social Ads
Getragen haben die Kampagne die Mailings, über die ganze Bauzeit und zu jedem passenden Anlass. In den sozialen Netzwerken haben wir die Anzeigen gestaltet, geschaltet und betreut: Zielgruppen, Texte und Motive für jedes Format.
Einweihung
Im Herbst 2022 war die Schule fertig. Von uns kamen die Einladungen zur Einweihung und die Medien zum Tag der offenen Tür.
Seit der Einweihung
Die Kampagne läuft weiter und wir gestalten, was für die Johannesschule ansteht: von der Weihnachtskarte bis zur Einladung zum Tag der offenen Tür. Auch das Fundraising geht weiter, jetzt für die Ausstattung der Schule: Lern- und Fördermaterial, damit jede Schülerin und jeder Schüler die passende Förderung bekommt.
Ergebnis
Im Herbst 2022 hat der Wittekindshof die neue Johannesschule eingeweiht, nach gut zwei Jahren Kampagne mit einer Linie und einem Ziel. Die Kampagne hat die Schule bekannter gemacht und Spenden gebracht. Die Zusammenarbeit mit der Schule geht weiter.