Website und Kampagnen für Don Bosco Deutschland.

Don Bosco in Deutschland ist vielstimmig: Einrichtungen, Werke und Kommunikationsbereiche mit eigener Geschichte und eigenem Publikum, dazu Themen von Jugendhilfe und Bildung über Freiwilligendienste und Schule bis zu Spenden, Patenschaften und Stiften. Über die Jahre waren daraus mehrere Websites auf mehreren Systemen geworden, jede mit eigener Technik. Don Bosco wollte eine gemeinsame Basis für alle, Open Source, und trotzdem Platz für jede Stimme.

Zwei Workshops zum Start

Los ging es 2025 mit einem Workshop zu Markenstrategie und Positionierung. Eine neue Positionierung war bereits erarbeitet. Wir haben sie aus einem anderen Blickwinkel auf den Prüfstand gestellt, alle Beteiligten auf denselben Stand gebracht und die Ausarbeitung bestätigt. So stand die Dachmarke, unter der Einrichtungen, Werke und Bereiche gemeinsam auftreten.

Im zweiten Workshop haben wir die Website konzipiert. Daraus entstand das Lastenheft mit Seitenstruktur, Userflows und SEO-Grundlagen, an dem sich alle weiteren Arbeiten messen ließen.

Eine Website für viele Themen

Was die Website können muss, stand damit fest. Gebaut haben wir sie mit TYPO3 in der aktuellen Langzeitversion: Design mobile first, Frontend gegen WCAG 2.2 getestet, dazu eine Suche, die auch Dokumente findet.

Mehrere bisherige Websites sind darin aufgegangen. Die Themen reichen von Jugendhilfe, Bildung und Kinderrechten über Freiwilligendienste, Schule und Karriere bis zu Spenden, Patenschaften und Stiften, dazu Aktuelles, Termine – national sowie international.

Werkzeuge für viele Stimmen

Wo der Standard nicht reicht, kommen eigene Erweiterungen dazu:

• eine Jobbörse als eigene Extension, mit Bewerbungsformular
• ein Veranstaltungskalender
• eine Karte aller Einrichtungen mit Umkreissuche
• Spendenformulare und Patenschaften über die Fundraisingbox
• Quizze, Umfragen und ein FAQ-Modul
• die Anbindung an Brevo als Newsletter-System

Alles liegt an einer Stelle: Die Redaktion pflegt Adressen, Personen und Angebote einmal und die Website spielt sie überall aus.

Alternativtexte mit KI

Für die Redaktion haben wir einen Generator für Alternativtexte eingerichtet, damit Bilder von Anfang an barrierefrei beschrieben sind. Die Vorschläge prüft die Redaktion.

Ein System für alle Einrichtungen

Die Website ist als Multimandanten-System angelegt: Jede Einrichtung der Don-Bosco-Familie bekommt darin ihre eigene Website, im gemeinsamen Layout mit eigenem Logo und eigenen Daten, Tochterorganisationen mit eigener Farbwelt. Technik, Updates und Erweiterungen fallen einmal an. Das System kann alle Einrichtungen aufnehmen.

Die Inhalte kommen aus den bisherigen Websites der Einrichtungen, teilautomatisiert und KI-gestützt: Wir lesen die alten Seiten aus. Die KI ordnet die Inhalte der neuen Struktur zu, zerlegt lange Textblöcke in Elemente, Personen, Adressen und Termine und gleicht das Wording an. Wir spielen erst ein, wenn ein Mensch den Vorschlag geprüft hat. So kann eine Einrichtung nach der anderen umziehen, ohne dass jemand jede Seite von Hand neu baut.

Kampagnen

Parallel laufen die Online-Kampagnen auf Google und Meta: dauerhafte Kampagnen, die das ganze Jahr über Spenderinnen und Spender erreichen, und Kampagnen zu Anlässen wie Weihnachten und Ostern. Jede hat ein klares Ziel, von der ersten Aufmerksamkeit bis zur Spende.

Jede Kampagne hat vorab definierte Kennzahlen. Einmal im Monat gibt es einen Bericht, mit dem das Team selbst auswerten kann, und wir steuern nach.

Seit Frühjahr 2026 ist donbosco.de live: eine Website für eine Organisation mit vielen Stimmen, gebaut auf einer gemeinsamen Positionierung und auf einem System, das alle Einrichtungen aufnehmen kann. Die Redaktion pflegt sie selbst und die Kampagnen laufen weiter, mit Zahlen, die jeden Monat auf dem Tisch liegen.