Marke, Logo und Signet: Alles das Gleiche?
Signet, Wortmarke, Logo, Marke: Vier Begriffe, die täglich durcheinandergeraten. Was sie unterscheidet und warum die Marke mehr ist als ihr Zeichen.
Artikel lesen: Marke, Logo und Signet: Alles das Gleiche?Ein Auge für Wiedererkennung
Damit man Sie (wieder)erkennt.
Ein gutes Erscheinungsbild macht Sie erkennbar, vom Spendenbrief bis zur Website. Wir entwickeln Corporate Design für gemeinnützige Organisationen: vom ersten Entwurf bis zur täglichen Anwendung.
Woran man Sie erkennt
Ein Erscheinungsbild hat bei Ihnen mehr zu leisten als in einem Unternehmen: Es wird von vielen Händen benutzt, in der Geschäftsstelle wie im Ortsverein, vom Hauptamt wie vom Ehrenamt. Und es muss dabei sehr unterschiedliche Menschen erreichen: die, die spenden, und die, für die Sie arbeiten. Dass dann nicht jeder Flyer gleich aussieht, ist die natürliche Folge.
Darum legen wir Erscheinungsbilder so an, dass sie den Alltag aushalten: einfach anzuwenden, auch wenn gerade niemand vom Fach dabei ist. Dafür sorgt eine Artdirektion, die seit fast 20 Jahren zusammenarbeitet und Organisationen sichtbar macht, die sich für das Gemeinwohl einsetzen.
Was wir gestalten
Vom Zeichen bis zum Jahresbericht: Das gestalten wir regelmäßig.
- Marke: Markenentwicklung und Corporate Identity, Namensfindung, Logo und Signet, Redesign
- Erscheinungsbild: Corporate Design mit Regelwerk und Einführung, Dokumentvorlagen, laufende Betreuung
- Digital: Webdesign und User Interfaces für Websites, die wir selbst bauen
- Gedrucktes: Broschüren und Jahresberichte, Magazine und Editorial Design, Flyer und Folder, Geschäftsausstattung, Anzeigen und Außenwerbung, Mailings, Messestände und Werbeartikel
- Außerdem: Bildsprache und Bildbearbeitung, Präsentationen, barrierefreie Gestaltung und PDFs
Etwas anderes? Fragen Sie. Manches machen wir nicht. Dann sagen wir Ihnen das gleich.
Wie ein Erscheinungsbild bei uns entsteht
Zuhören
Wer sind Sie und wen wollen Sie erreichen? Wir hören zu und blicken tief, bis wir es wissen. Erst dann gestalten wir.
Entwerfen
Aus dem, was wir gehört und gesehen haben, entstehen wenige Richtungen, jede mit Begründung.
Entscheiden
Sie müssen Vorstand und Gremien mitnehmen. Dafür bekommen Sie Entwürfe mit einer Begründung, die auch dort besteht.
Anwenden
Ein Design ist fertig, wenn es im Alltag funktioniert, im Druck wie auf der Website. Wir arbeiten aus, was Sie wirklich brauchen. Auf das, was nur das Angebot dicker macht, verzichten wir.
Ein erster Blick
Erscheinungsbild-Check
Oft ist Ihr Zeichen gut und nur die Anwendung läuft auseinander. Darum prüfen wir zuerst, ob Ihre Medien denselben Absender zeigen, vom Flyer bis zur Website. Sie bekommen eine Liste: was einheitlich ist, was auseinanderläuft und welche Vorlagen fehlen. Und wenn ein Neuanfang nötig ist, steht das auch drin.
- Sichtung Ihrer Medien: Print, Website, Social Media, Vorlagen
- Einordnung: wo die Linie hält, wo sie bricht
- Empfehlung: welche Regeln und Vorlagen fehlen
Festpreis nach Umfang Ohne Nachberechnung
Erscheinungsbild prüfen lassenZwei Erscheinungsbilder, die den Alltag aushalten
Ein Pfadfinderverband und ein Bundesgericht. Beide brauchen ein Erscheinungsbild, das im Alltag hält.
Neu seit 2023
Mehr wagen, erkennbar bleiben
Frage: Wie wird das Erscheinungsbild eines Verbands mit 8.500 Mitgliedern moderner und mutiger, ohne seine Wiedererkennung zu verlieren?
Antwort: Logo-Grundelemente und Hausfarben bleiben. Schriften, grafische Elemente und Grundgestaltung sind neu, dazu zehn gezeichnete Pfadfinder-Symbole und Vorlagen in Canva, Word und PowerPoint.
Ergebnis: Das Erscheinungsbild ist seit 2023 im Einsatz. Als sich 2025 die Schreibweise änderte, haben wir Logo und Vorlagen nachgezogen.
Zum Projekt DPSG MünsterGültig seit 2017
Frischer auftreten, seriös bleiben
Frage: Wie tritt ein oberstes Gericht frischer auf, ohne an Seriosität zu verlieren?
Antwort: Ein Corporate Design mit Styleguide für Print und Online, die Website nach Befund neu geordnet.
Ergebnis: Der Styleguide gilt bis heute und die Jahresberichte entstehen darin, zuletzt die Ausgaben 2022 bis 2024.
Zum Projekt BundesverwaltungsgerichtZum Weiterlesen
Corporate Identity: Eine Unternehmensidentität entsteht
Corporate Identity ist mehr als ein Logo: Sie entsteht aus dem, was eine Organisation ist, tut, zeigt und sagt. Die vier Bausteine im Überblick.
Artikel lesen: Corporate Identity: Eine Unternehmensidentität entstehtWirkung von Bildern: Das Auge isst mit
Bilder wirken, bevor ein Wort gelesen ist. Wie Wahrnehmung funktioniert, was ein Motiv harmonisch macht und warum echte Fotos Stockbilder schlagen.
Artikel lesen: Wirkung von Bildern: Das Auge isst mitHäufige Fragen
Was kostet ein Corporate Design?
Das hängt davon ab, was Sie brauchen: Ein Signet ist etwas anderes als ein komplettes Erscheinungsbild mit Vorlagen. Wir klären zuerst Ihr Budget und planen in Bausteinen, über die Sie einzeln entscheiden. Der Preis im Angebot ist fix. Wie wir kalkulieren, steht unter So arbeiten wir.
Brauchen wir ein neues Logo?
Vielleicht nicht. Oft ist das Zeichen gut und nur die Anwendung uneinheitlich. Das prüfen wir, bevor wir irgendetwas entwerfen. Ein Redesign empfehlen wir nur, wenn es sich begründen lässt.
Was ist der Unterschied zwischen Logo und Signet?
Das Signet ist das Bildzeichen, die Wortmarke der Schriftzug; zusammen ergeben sie das, was die meisten Logo nennen. Wichtiger als die Begriffe ist, dass beides zusammen wiedererkennbar bleibt. Ausführlicher erklären wir das im Artikel Marke, Logo und Signet – Alles das Gleiche?
Arbeiten Sie auch in unserem bestehenden Design weiter?
Ja. Wenn Ihr Erscheinungsbild steht, gestalten wir darin weiter, vom Jahresbericht bis zur Kampagne. So ist auch die barrierefreie Broschüre für die Diakonie Deutschland entstanden.
Weitere Fragen? Sprechen Sie uns direkt an.